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诊断创意包装的五大病症

发布日期： 来源：中国包装设计 责编：阿诺 浏览次数：11108版权与免责声明<岩芯钻机/p>

核心提示：现在是强调个性讲究创意的年代，包装不再只是产品的外饰，企业开始意识到创意包装的重要性。然而，整个市场大环境的定性，企业对于创意包装理念理解异同，使得创意包装出现了种种病症。我国企业创意包装的病症，具有代表性的不外乎以下几种

【中国包装讯】现在是强调个性讲究创意的年代，包装不再只是产品的外饰，企业开始意识到创意包装的重要性。然而，整个市场大环境的定性，企业对于创意包装理念理解异同，使得创意包装出现了种种病症。我国企业创意包装的病症，具有代表性的不外乎以下几种：

包装缺乏个性，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，四处可见。动画《喜羊羊与灰太郎》火了之后，市场上产品的包装上处处可见喜羊羊与灰太郎的图案。运用人气事物作为包装要素，初见是新意，随处可见就变腻味了。创意并不是人水饺机云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。

恶俗症

视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，或许是文化风俗的影响，我国企业偏爱大红大紫的色彩，消费者都被看成是同一类人，极少考虑细分市场。

过度追求眼球效应，往往造成反效果。例如，因恶俗广告而出名的“恒源祥”，虽然在行内外都出尽了风头，却给人留下了企业缺少文化涵养的深刻印象。相信经营品牌需要的是优质的形象，而不是让人觉得俗气。

脱离群众、不管不顾的包装，就算产品质量不错也会在无形之间降低档次，与竞争对手相比明显矮了一节，失了先机。

山寨症

由上图不难发现，从品牌名称、商标设计到外包装，两版牛奶超级雷同，但仔细一看还是能发现不少细微的不同。山寨版的“特伦舒”遭遇到正宗的“特仑苏”时，光看质感这一点就得甘拜下风。

山寨之所以被称为山寨，就是它以正宗品牌为模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有人在质量上花费心思。

山寨版钻的就是视觉相似感让市民辨不出真假的空子，而这类无良产品多为假冒伪劣产品。为杜绝这种借助名品上位的行为，工商部门打击低对夹球阀温电解质体系需要采取熔点较低的醚、腈类体系；高温需要采取离子液体（熔融盐）、新锂盐、氟代酯醚来提高措施已经大力开展。

山寨已经不是单纯的模仿，而是触及到了侵权的范围。

这类病症追根究底就在于企业对产品名称的重视不够。商标处理草率拙劣，命名极普通，这样的包装要让消费者从无数同类产品中记住你，这简直就是在挑战消费者的记忆能力。

品牌，是一种无形的资产，能为企业产生增值，但增值的源泉来自于消费压力容器者心智中形成的关于产品的印象。企业在意识上的忽视往往造成产品没名没份，品牌淹没也就不足为奇了。

自孔子就说：“志于道，据于德，依于仁，游于艺。”“艺”居其末，“游”是对待艺术的方式，在画界就是游戏笔墨而已。中国人对待艺术的态度似乎向来不太认真，浸染了太多“玩”的思想，以致当代许多人不乏一些著名画家也经在不符合下表情况下能及时报警常对人说：“我们画画不过是画着玩而已……”似乎这样就能表明其格高不俗，抑或代表一种自我解嘲的意思。

年轻人年轻气盛，犯此错的比例占大多数，他们缺少对企业、对产品、对包装功能的正确认识，纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，艺术观赏性是高了，但似乎推动不了销售。这种设计过剩症，要来合用？

一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味适应对部件的各种要求。笔者强调的“风格”，是创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多年的市场观察经验以及文化底蕴的浸透。